Salude a la nueva frontera del marketing
Introducción y antecedentes
Jugando con las tendencias de búsqueda de Google, noté algo muy interesante en el término de búsqueda “Web3 marketing”. Esto despertó mi interés y me llevó a adentrarme en las profundidades de la investigación de tendencias.
Pero antes de contarte de qué se trata, necesito darte algunos antecedentes sobre mí y por qué estoy escribiendo un artículo como este.
En 2017, un colega y yo tuvimos una larga discusión sobre Bitcoin. Nos preguntábamos si era la nueva mosca de internet o si podría tener valor potencial en el futuro. Y vaya si estábamos en lo cierto. Después de la discusión, decidimos intentar invertir en ella. No tardamos mucho en obtener beneficios, y nuestros ojos se abrieron a un nuevo mundo: el mundo de las criptomonedas. Desde ese día, no he mirado atrás; mi inversión se convirtió en un hobby que me llevó a integrarlo en mi trabajo como vendedor, convirtiéndose naturalmente en Web3 marketing.
Mi formación en marketing era en SaaS y tecnología, y me llevé muchos de los conocimientos que había acumulado al mundo emergente de Web3 y las criptomonedas. Comprendí que era un mundo diferente y que nuestros esfuerzos de marketing debían ajustarse en consecuencia. Fue entonces cuando supe que estaba enganchado. Desde entonces, todo el equipo de Lunar Strategy y yo hemos ayudado a innumerables empresas Web3 a tener éxito con sus estrategias de marketing.
Ahora volvamos a la historia, The Rise Of Web3 Marketing. El título es cierto, este tipo de marketing está en auge, al menos según Google Trends, Semrush, y los innumerables leads que nuestra agencia de marketing está recibiendo en estos momentos.
¿Qué es el marketing Web3?
Antes de profundizar en cómo y por qué este tipo de marketing está en auge, tenemos que definir lo que Web3 es en realidad. Mi equipo de Lunar Strategy y yo creemos que Web3 es una visión más descentralizada de la World Wide Web basada en la tecnología blockchain.
Las tendencias de marketing han evolucionado junto con la Web, emergiendo constantemente con nuevas estrategias para mantenerse al día con las últimas tecnologías. Para entender el marketing Web3, veamos cómo ha evolucionado el marketing desde las dos generaciones anteriores de Internet.
El marketing Web1 es lo que consideramos la primera generación de Internet. Web1 era un modelo de comunicación uno a uno en el que las empresas enviaban mensajes a los clientes a través del correo electrónico y de la optimización básica de los motores de búsqueda (SEO).
Dado que los profesionales del marketing en Internet no podían utilizar anuncios tradicionales, como los de la televisión, la radio y la prensa, tenían que depender únicamente del marketing por correo electrónico y de la recopilación de correos electrónicos de los clientes. Esta fue la raíz del marketing digital tal y como lo conocemos hoy, pero las estrategias utilizadas eran bastante básicas y, en ocasiones, poco sofisticadas.
El marketing Web2 es una evolución del marketing Web1, centrado en la comunicación y la interacción bidireccionales entre empresas y clientes. Las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter son canales populares para el marketing Web2, ya que permiten a los clientes dar su opinión y relacionarse con las marcas en tiempo real.
El marketing Web2 es más colaborativo que el Web1, y las empresas suelen trabajar con personas influyentes y otros socios para crear contenidos y promociones conjuntos con el fin de establecer autoridad dentro de su nicho y su comunidad.
Lo que diferencia al marketing Web3 de sus predecesores es el uso de tecnologías descentralizadas, como blockchain, para impulsar sus diversas aplicaciones.
Los fundamentos de la comercialización de un proyecto web3 pueden ser los mismos que en iteraciones anteriores, pero las estrategias deben cambiar. Cuando se comercializa un proyecto web3 hay que mirar más allá de los métodos convencionales para atraer a usuarios potenciales; a medida que la comunidad adquiere mayor importancia en la web3 que en la web2, los lead journeys evolucionarán en consecuencia.
¿Por qué está en auge el marketing Web3?
Ahora que ya hemos explicado qué es el marketing Web3, veamos por qué está en auge. Hay varias razones para ello, pero las tres principales son:
- La creciente popularidad de las aplicaciones descentralizadas (dApps): A medida que las dApps se vuelven más populares, también lo hace el marketing Web3. Esto se debe a que las dApps funcionan con tecnologías descentralizadas, como blockchain, que están en el corazón del marketing Web3.
- La creciente concienciación sobre la privacidad de los datos y los problemas de seguridad: Con el escándalo de Cambridge Analytica y la entrada en vigor del GDPR, existe una creciente conciencia sobre la privacidad y la seguridad de los datos. Esto ha llevado a una mayor demanda de aplicaciones Web3 centradas en la privacidad, como plataformas de medios sociales descentralizadas y proveedores de correo electrónico.
- El auge de la Internet de los objetos (IoT): A medida que aumenta el número de dispositivos conectados a Internet, crece la necesidad de una plataforma descentralizada que gestione todos estos datos. Web3 marketing está bien posicionada para aprovechar esta tendencia, ya que puede utilizar tecnologías descentralizadas.
¿Qué le depara el futuro al marketing Web3?
El futuro del marketing Web3 se presenta muy prometedor. A medida que más y más empresas y consumidores conozcan los beneficios de las tecnologías descentralizadas, podemos esperar ver un aumento continuo en la adopción de aplicaciones y estrategias de marketing Web3.
También cabe esperar que surjan más agencias de marketing Web3, ya que la demanda de estos servicios especializados es cada vez mayor. Si quiere adelantarse a los acontecimientos, empiece a informarse sobre el marketing Web3 y cómo sacarle partido.
Estadísticas e investigación
La aceleración del marketing Web3 es evidente cuando se observa de cerca cómo ha aumentado el volumen de búsqueda de algunos términos clave. Parece que los términos de búsqueda de tendencia como Web3 marketing y Web3 agency no hacen más que crecer en popularidad, ilustrado por curvas ascendentes notables en los índices de búsqueda.
Fuente: Medium
Libre Traducción: LBC
